Campañas de remarketing, qué son y cómo ayudan a promocionar productos y servicios
El remarketing ha funcionado muy bien como estrategia de promoción de productos y servicios a través de la web.
Se trata de una herramienta que, por su alto nivel de eficiencia, ha ganado la simpatía de los anunciantes, quienes desde ya orientan todos los esfuerzos posibles en el diseño de campañas personalizadas de display, sobre todo, para usuarios que han visitado antes un determinado sitio de Internet.
Pero, ¿exactamente en qué consiste?
Los expertos coinciden en que es básicamente un anuncio publicitario destinado a aquellas personas que conocen tu marca o producto, incrementando las posibilidades de conversión, y para lo cual se hace necesario el uso de Google Ads como principal herramienta para la creación y difusión del mensaje.
Para iniciar una campaña de remarketing son fundamentales tres importantes pasos:
Primero, que un determinado usuario visite la página web o consuma alguno de los productos ofrecidos; luego, ese usuario es marcado a través de un cookie y anexado a una lista de remarketing con características ya establecidas; por último, se diseñan campañas dirigidas exclusivamente a las personas que se encuentran en esa lista.
Tipos de remarketing
La incorporación de remarketing a un plan de marketing digital se hace cada vez más necesario en el mundo 2.0, gracias a las necesidades cada vez más cambiantes del público y del mercado.
Si lo estás pensando, es esencial que sepas cuáles son los tipos de remarketing que podrías aplicar para obtener un mayor alcance y, por consiguiente, grandes y mejores ventas:
1.- Estándar
También denominado remarketing de display. Consiste en anuncios en forma de banner que normalmente van a aparecer a un costado, en la zona inferior o superior de la página web. Muestran anuncios específicos de un tema o una audiencia.
2.- Dinámico
Son campañas que cuentan con las mismas características del remarketing estándar, pero con el agregado de que aparecerán únicamente a usuarios que hayan interactuado antes con una determinada página de Internet.
2.- Video marketing
Están en la palestra por sus niveles de eficiencia y ya muchos anunciantes han entendido su gran alcance. Disponibles en plataformas tan populares como Youtube, y se les puede reconocer porque aparecen antes del video solicitado, y puedes saltártelos pasados cinco segundos.
3.- Para APP de teléfonos móviles
El remarketing digital ha ido evolucionando a la misma velocidad que las nuevas tecnologías, por lo que ahora campañas de este tipo aparecen en sitios web o aplicaciones diseñadas exclusivamente para los teléfonos celulares. Esto genera mayor alcance y, por su puesto, mejores beneficios para los anunciantes.
4.- De búsqueda
Este tipo de campaña obtiene forma cuando el usuario que ya ha visitado un sitio web realiza a través de Google alguna búsqueda relacionada al producto o servicio en cuestión. Se basa, sobre todo, en palabras claves seleccionadas por el anunciante, para hacer más fácil la promoción.
El remarketing y sus grandes ventajas
Ahora, hablemos de bondades y es que la campaña de remarketing cuenta con una serie de ventajas que la hacen súper atractivas. ¿Quieres saber cuáles son? Entonces, sigue leyendo:
-Ayudan a caracterizar y personalizar al público. ¿Cómo? Muy sencillo, a través de la interacción de los usuarios con la página web. Esto permite captar a potenciales clientes para los que deberás diseñar estrategias publicitarias.
-Con más de 2 millones de páginas de Internet disponibles, la red display se convierte en una buena alternativa, generando mayor alcance y, por ende, que mucha más personas vean lo que necesitas.
-Muy importante. La campaña de remarketing tiene como ventaja impedir que los usuarios olviden la marca. Pero, además te da la oportunidad de interactuar con potenciales clientes cuando haya la oportunidad.
-Se hace mucho más fácil llevar a cabo la conversión, lo que podemos notar gracias al interés de los potenciales clientes o usuarios hacia la marca o producto determinados.
Básicamente, se trata de una herramienta eficaz en la que todos ya están pensando. ¿Aún no la has aplicado? Entonces, ¿qué esperas? Ya verás sus grandes beneficios.
